為深入探索“數(shù)商興農(nóng)”創(chuàng)新發(fā)展路徑，激活數(shù)字消費引擎化解農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，號召廣大學(xué)生青年投身于新時代鄉(xiāng)村振興事業(yè)，6月27日，河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院“新心向農(nóng)”社會實踐隊伍奔赴數(shù)千里，來到四川省瀘州市古藺縣馬嘶苗族鄉(xiāng)開展為期14天的實地調(diào)研與公益助農(nóng)直播活動。
圖為實踐隊隊員直播助力古藺馬嘶建新茶銷售實況
古藺縣馬嘶苗族鄉(xiāng)位于赤水河北岸，擁有良好的氣候條件、土壤土質(zhì)以及悠久的茶葉種植歷史，孕育出苗鄉(xiāng)特色綠茶產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)將非遺“古藺建新茶傳統(tǒng)制作技藝”與現(xiàn)代制茶工藝相結(jié)合，創(chuàng)新獨特新茶工藝，制作的“古藺馬嘶建新茶”已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色名片之一。“新興向農(nóng)”社會實踐隊在與古藺縣政府、馬嘶苗族鄉(xiāng)政府及馬嘶苗族鄉(xiāng)新羽茶葉種植專業(yè)合作社的合作支持下，實地走訪馬嘶苗族鄉(xiāng)茶園種植基地，通過對當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的深度訪談與問卷調(diào)研，深入了解古藺馬嘶建新茶目前面臨的生產(chǎn)及銷售難題。走訪調(diào)查過程中，不少茶農(nóng)表示手工茶滯銷問題的關(guān)鍵在于茶葉知名度較低導(dǎo)致銷路不暢，因此實踐團隊將公益助農(nóng)活動重心聚焦在宣傳推廣方面。
圖為實踐隊隊員對馬嘶新羽苗族鄉(xiāng)茶農(nóng)開展問卷調(diào)研活動
為切實幫扶茶農(nóng)解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，延續(xù)鞏固脫貧攻堅成果，“新心向農(nóng)”社會實踐團隊以抖音賬號“快樂助農(nóng)小分隊”為載體，成員紛紛化身為“農(nóng)特產(chǎn)品推介官”，通過直播和短視頻相結(jié)合的方式，在馬嘶苗族鄉(xiāng)開啟了一系列“以茶為媒，齊心助農(nóng)”的惠農(nóng)公益直播。
圖為實踐隊隊員直播推廣古藺馬嘶建新茶銷售實況
“今天給大家推薦的這款明前綠茶，產(chǎn)自赤水河北岸的茶園，采用了古藺建新茶非遺制茶工藝，是純天然的綠色產(chǎn)品，沖泡之后葉形舒展自然，口感十分醇厚，回味甘甜生津……”每晚7點，直播準(zhǔn)時開始，在2小時的直播過程中，主播身著苗族服飾，面向鏡頭熱情展示“建新春露”“藺州語露”“馬嘶新羽”等5款具有馬嘶苗族鄉(xiāng)當(dāng)?shù)靥厣钠放撇枞~，從特色制茶工藝、制茶流程、茶葉品階等方面向觀眾推介古藺馬嘶建新茶，通過現(xiàn)場“烹水煮茶”向觀眾介紹各種茶葉泡出的色澤與口感，不斷跟直播間的粉絲、觀眾進行交流互動，帶動觀眾沉浸式體驗品茗趣味。截止目前，團隊直播已吸引了上百萬人次觀看，短視頻累計播放量破百萬，單場直播最高曝光人次達27萬，實時在線人數(shù)最多時可達1000余人，平均每場直播實現(xiàn)成交量30余單。
“雖然我們沒有知名電商主播的影響力，但能利用自己的專業(yè)知識為農(nóng)戶推廣宣傳，為鄉(xiāng)村振興出一份力，我們很有成就感。”社會實踐團隊負責(zé)人劉藝璇說道。憑著真誠專業(yè)的表達和沉浸式特色推介模式，“新心向農(nóng)”社會實踐團隊逐漸建立了穩(wěn)定的觀眾群體，成為了古藺縣小有名氣的大學(xué)生公益助農(nóng)團隊，并團隊成員受邀作為品牌推薦官參加茅溪鎮(zhèn)生態(tài)楊梅節(jié)開幕式，助力農(nóng)特產(chǎn)品銷售。
乘著農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的浪潮，實踐成員們將繼續(xù)探索“數(shù)商興農(nóng)”創(chuàng)新發(fā)展路徑，充分利用電商直播帶貨、拍攝短視頻等新媒體方式推廣家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為古藺馬嘶建新茶插上“互聯(lián)網(wǎng)＋”翅膀，讓一方茶葉激活鄉(xiāng)村振興一池春水。
