本報(bào)8月7日電（通訊員：單容涵 王柯丁 陳斐然 徐依琪 馮婷）
2025年暑期，湖北大學(xué)哲學(xué)學(xué)院“茶旅共融，‘參’香致遠(yuǎn)”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)開啟了一場別具特色的線上線下產(chǎn)業(yè)賦能行動(dòng)。團(tuán)隊(duì)成員單容涵、王柯丁、陳斐然、徐依琪和馮婷懷揣著用青春力量激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的熱忱，先以新媒體為陣地解碼中藥茶飲的年輕化傳播之道，再深入素有 “華中藥庫”“世界硒都” 美譽(yù)的恩施州，實(shí)地探尋藥旅融合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，為傳統(tǒng)文化與特色產(chǎn)業(yè)的振興探索出一條新路徑。
一、線上探茶：以青春話語重構(gòu)養(yǎng)生敘事調(diào)研前期準(zhǔn)備階段，實(shí)踐團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到 “脆皮大學(xué)生” 這一引發(fā)廣泛共鳴的網(wǎng)絡(luò)熱詞，以此為切入點(diǎn)，在抖音和小紅書兩大年輕人聚集的平臺(tái)精心搭建起 “電子藥茶館”。他們聚焦武漢曇華林、楚河漢街等潮流商圈，推出《挑戰(zhàn)一次性測(cè)12款羽衣甘藍(lán)》《中藥奶茶探店》等系列內(nèi)容。在鏡頭前，成員們運(yùn)用“替大家扒開中醫(yī)館茶飲菜單”“電子養(yǎng)生實(shí)錄”等網(wǎng)感話術(shù)，用年輕人更容易接受的語言講述“藥食同源”的邏輯，將晦澀的中醫(yī)理論轉(zhuǎn)化為可觸可感的體驗(yàn)場景，精準(zhǔn)契合Z世代“邊玩邊養(yǎng)生”的消費(fèi)心理。截至8月，團(tuán)隊(duì)發(fā)布抖音視頻7條，小紅書筆記10余篇，《挑戰(zhàn)一次性測(cè)評(píng)12款爆火羽衣甘藍(lán)》單條播放量突破7000次，《中藥奶茶探店vlog之荷田水鋪》瀏覽量超2000次。這些內(nèi)容成功撬動(dòng)了圈層互動(dòng)，有不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言，分享自己的養(yǎng)生小妙招，還有人詢問視頻中出現(xiàn)的中藥茶飲購買渠道，線上傳播的良好效果為后續(xù)的實(shí)地調(diào)研奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
（圖為實(shí)踐團(tuán)隊(duì)抖音賬號(hào)）
二、恩施調(diào)研：藥旅共融的機(jī)遇與挑戰(zhàn)線上積累傳播經(jīng)驗(yàn)后，8月2日至8月4日，團(tuán)隊(duì)奔赴恩施市與利川市展開實(shí)地調(diào)研，深入地方行業(yè)了解恩施茶葉與特色中藥材的發(fā)展現(xiàn)狀。
在恩施硒茶小鎮(zhèn)，立早·恩施玉露集團(tuán)門店的負(fù)責(zé)人表示，公司已構(gòu)建起成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從茶葉的種植、傳承百年的非遺蒸青技藝到如今的電商銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)都力求精益求精。然而，恩施玉露、利川紅等品質(zhì)上乘的名茶卻因品牌知名度不高、宣傳力度不足，在湖北省外市場競爭力較弱，難以媲美西湖龍井等家喻戶曉的茶葉。門店負(fù)責(zé)人坦言，如何讓恩施茶葉走出湖北、走向全國、面向世界，培養(yǎng)年輕人才、打造適配青年市場的硒茶品牌是破局關(guān)鍵。
（圖為實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在恩施市硒茶小鎮(zhèn) 陳斐然 攝）
次日，團(tuán)隊(duì)到訪峰嵐板橋黨參有限公司的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)園。作為“中國四大黨參之首”，板橋黨參兼具藥用與食用價(jià)值。產(chǎn)業(yè)園在傳承傳統(tǒng)黨參片、塊、粉加工工藝的基礎(chǔ)上，積極順應(yīng)市場需求，不斷研發(fā) “藥食同源” 的新產(chǎn)品，如口感獨(dú)特的黨參掛面、香甜可口的蜜片以及營養(yǎng)豐富的餅干等。負(fù)責(zé)人還向團(tuán)隊(duì)介紹，產(chǎn)業(yè)園正規(guī)劃深度開發(fā)第二產(chǎn)系列，以進(jìn)一步拓展黨參的應(yīng)用領(lǐng)域。此外，恩施市人民政府力推的黨參文化節(jié)等活動(dòng)，使產(chǎn)業(yè)園成為產(chǎn)銷樞紐。通過與周邊農(nóng)戶建立緊密的合作關(guān)系，產(chǎn)業(yè)園不僅有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，增加了農(nóng)戶的收入，更助力了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展，形成了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
（圖為黨參相關(guān)制品 單容涵 攝）
最后一站，團(tuán)隊(duì)探訪了利川市首條藥旅融合觀光體驗(yàn)線路——極境本草中醫(yī)藥文化街。其養(yǎng)生奶茶館嚴(yán)選“藥食同源”目錄藥材作為原材料，茶底采用實(shí)煮茶葉，搭配優(yōu)質(zhì)奶源及自熬天然糖漿，堅(jiān)持零額外加糖，店內(nèi)飲品復(fù)購率高。毗鄰的中醫(yī)館除診療外，還創(chuàng)新研發(fā)中藥手串等文創(chuàng)產(chǎn)品，既傳播了中醫(yī)藥文化，又為館內(nèi)增加了新的營收點(diǎn)，同時(shí)還向周邊的小醫(yī)館供應(yīng)藥材，形成了一定的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。由極境本草搭建的“華中藥庫利川資源館”則通過先進(jìn)的數(shù)字化展臺(tái)與便捷的二維碼，為前來參觀的游客提供了豐富的藥材知識(shí)服務(wù)，讓游客在輕松愉悅的氛圍中了解中藥材的相關(guān)知識(shí)。
（圖為實(shí)踐團(tuán)隊(duì)在利川市極境本草品鑒館 單容涵 攝）
此次社會(huì)實(shí)踐讓團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)識(shí)到當(dāng)?shù)靥厣Y源產(chǎn)業(yè)普遍面臨品牌建設(shè)薄弱、市場半徑受限及年輕消費(fèi)群體吸引力不足的困境。當(dāng)“脆皮大學(xué)生”與茶韻藥香在數(shù)字時(shí)代相遇，湖北大學(xué)學(xué)子以雙線交織的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為藥旅融合擘畫了青春注腳，更探索出一條高校智力激活鄉(xiāng)土資源、傳統(tǒng)文化嫁接現(xiàn)代傳播的振興新途。這場始于“電子藥茶館”、深入“華中藥庫”的旅程，正是青春力量賦能鄉(xiāng)村未來的生動(dòng)答卷。
