本報8月7日電（通訊員：單容涵 王柯丁 陳斐然 徐依琪 馮婷）
2025年暑期，湖北大學哲學學院“茶旅共融，‘參’香致遠”實踐團隊開啟了一場別具特色的線上線下產業賦能行動。團隊成員單容涵、王柯丁、陳斐然、徐依琪和馮婷懷揣著用青春力量激活傳統產業的熱忱，先以新媒體為陣地解碼中藥茶飲的年輕化傳播之道，再深入素有 “華中藥庫”“世界硒都” 美譽的恩施州，實地探尋藥旅融合產業的發展脈絡，為傳統文化與特色產業的振興探索出一條新路徑。
一、線上探茶：以青春話語重構養生敘事
調研前期準備階段，實踐團隊敏銳地捕捉到 “脆皮大學生” 這一引發廣泛共鳴的網絡熱詞，以此為切入點，在抖音和小紅書兩大年輕人聚集的平臺精心搭建起 “電子藥茶館”。他們聚焦武漢曇華林、楚河漢街等潮流商圈，推出《挑戰一次性測12款羽衣甘藍》《中藥奶茶探店》等系列內容。在鏡頭前，成員們運用“替大家扒開中醫館茶飲菜單”“電子養生實錄”等網感話術，用年輕人更容易接受的語言講述“藥食同源”的邏輯，將晦澀的中醫理論轉化為可觸可感的體驗場景，精準契合Z世代“邊玩邊養生”的消費心理。截至8月，團隊發布抖音視頻7條，小紅書筆記10余篇，《挑戰一次性測評12款爆火羽衣甘藍》單條播放量突破7000次，《中藥奶茶探店vlog之荷田水鋪》瀏覽量超2000次。這些內容成功撬動了圈層互動，有不少網友在評論區留言，分享自己的養生小妙招，還有人詢問視頻中出現的中藥茶飲購買渠道，線上傳播的良好效果為后續的實地調研奠定了堅實基礎。
 
（圖為實踐團隊抖音賬號）
二、恩施調研：藥旅共融的機遇與挑戰
線上積累傳播經驗后，8月2日至8月4日，團隊奔赴恩施市與利川市展開實地調研，深入地方行業了解恩施茶葉與特色中藥材的發展現狀。
在恩施硒茶小鎮，立早·恩施玉露集團門店的負責人表示，公司已構建起成熟的產業鏈，從茶葉的種植、傳承百年的非遺蒸青技藝到如今的電商銷售，每個環節都力求精益求精。然而，恩施玉露、利川紅等品質上乘的名茶卻因品牌知名度不高、宣傳力度不足，在湖北省外市場競爭力較弱，難以媲美西湖龍井等家喻戶曉的茶葉。門店負責人坦言，如何讓恩施茶葉走出湖北、走向全國、面向世界，培養年輕人才、打造適配青年市場的硒茶品牌是破局關鍵。
 
（圖為實踐團隊在恩施市硒茶小鎮 陳斐然 攝）
次日，團隊到訪峰嵐板橋黨參有限公司的現代產業園。作為“中國四大黨參之首”，板橋黨參兼具藥用與食用價值。產業園在傳承傳統黨參片、塊、粉加工工藝的基礎上，積極順應市場需求，不斷研發 “藥食同源” 的新產品，如口感獨特的黨參掛面、香甜可口的蜜片以及營養豐富的餅干等。負責人還向團隊介紹，產業園正規劃深度開發第二產系列，以進一步拓展黨參的應用領域。此外，恩施市人民政府力推的黨參文化節等活動，使產業園成為產銷樞紐。通過與周邊農戶建立緊密的合作關系，產業園不僅有效帶動了當地就業，增加了農戶的收入，更助力了鄉村產業的升級發展，形成了良好的經濟效益和社會效益。
 
（圖為黨參相關制品 單容涵 攝）
最后一站，團隊探訪了利川市首條藥旅融合觀光體驗線路——極境本草中醫藥文化街。其養生奶茶館嚴選“藥食同源”目錄藥材作為原材料，茶底采用實煮茶葉，搭配優質奶源及自熬天然糖漿，堅持零額外加糖，店內飲品復購率高。毗鄰的中醫館除診療外，還創新研發中藥手串等文創產品，既傳播了中醫藥文化，又為館內增加了新的營收點，同時還向周邊的小醫館供應藥材，形成了一定的產業聯動。由極境本草搭建的“華中藥庫利川資源館”則通過先進的數字化展臺與便捷的二維碼，為前來參觀的游客提供了豐富的藥材知識服務，讓游客在輕松愉悅的氛圍中了解中藥材的相關知識。
 
（圖為實踐團隊在利川市極境本草品鑒館 單容涵 攝）
此次社會實踐讓團隊成員認識到當地特色資源產業普遍面臨品牌建設薄弱、市場半徑受限及年輕消費群體吸引力不足的困境。當“脆皮大學生”與茶韻藥香在數字時代相遇，湖北大學學子以雙線交織的創新實踐，不僅為藥旅融合擘畫了青春注腳，更探索出一條高校智力激活鄉土資源、傳統文化嫁接現代傳播的振興新途。這場始于“電子藥茶館”、深入“華中藥庫”的旅程，正是青春力量賦能鄉村未來的生動答卷。