2025年6月20日至27日，皖江工學院藝術設計學院的“藝賦鄉土”實踐團在安徽省馬鞍山市當涂縣石橋鎮開展了為期8天的暑期“三下鄉”社會實踐活動。此次活動旨在通過設計賦能鄉村振興，探索高校與地方政府、鄉村社區的協同發展模式。本次活動以“農產品區域品牌設計·賦能鄉村振興實踐”為主題，旨在通過設計的力量推動當地農產品的品牌化發展，助力鄉村振興。
實踐團成員們在石橋鎮進行了廣泛的調研，與當地農戶、商戶和政府官員進行了深入交流，了解農產品包裝、銷售渠道、文化傳承、生態環境以及村民知識需求等方面的情況。通過實地走訪、問卷調查、深度訪談、文化記錄、設計服務、環保行動與知識普及等形式，團隊系統挖掘了鄉村發展的痛點，并輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設計方案、文化IP短視頻、生態墻繪以及電商與反詐科普課程等成果，為當地農產品溢價、非遺活化、環境美化與村民素養提升提供了有力支持。
在為期8天的社會實踐中，“藝賦鄉土”實踐團的成員們深入田間地頭，與當地農民親切交流，了解農業生產的實際情況。團隊成員們不僅參與了農活的體驗，還對當地的農產品進行了深入的市場調研，為后續的品牌設計和推廣打下了堅實的基礎。
此外，實踐團還與石橋鎮政府官員、黎明村居民進行了面對面的交流，詳細了解了當地的文化傳承、生態環境與村民知識需求。通過實地走訪、問卷調查、深度訪談、文化記錄、設計服務、環保行動與知識普及等多種形式，團隊系統挖掘了鄉村發展痛點，輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設計方案、文化IP短視頻、生態墻繪及電商反詐科普課程等成果，助力當地農產品溢價、非遺活化、環境美化與村民素養提升。
圖為實踐團隊成員調研。吳益 供圖
藝賦鄉土實踐團以石橋水鄉藍龍為核心，設計了統一的品牌視覺系統，包括Logo、包裝結構、宣傳海報、文創周邊、產品故事卡等，提升了產品的附加值與市場辨識度。同時，團隊還打造了“鉗行”龍蝦卡通形象，開發了手機殼、餐具、文創產品等文化IP，推動非遺文化活化與傳播。
在生態環保方面，實踐團完成了鄉村振興主題墻繪1幅、井蓋涂鴉6組，發放環保宣傳冊數份，提升了村民環保意識與村莊整體面貌。知識普及活動則通過電商培訓、反詐宣講、設計美學課堂等形式，提升了村民信息素養與法治意識。
圖為匯報”鉗行“品牌方案。吳益 供圖
圖為”鉗行“周邊。吳益 供圖
在實踐過程中，團隊成員們不僅幫助當地提升了農產品的形象與市場潛力，也增強了村民的文化自信、環保意識與知識水平。此外，團隊還與石橋鎮政府建立了長期的合作關系，為實現共同富裕穩步邁進提供了前進方向。
活動期間，實踐團成員們還積極參與了當地的環保行動，通過繪制墻繪、改造井蓋、發放環保宣傳冊等方式，提升了村民的環保意識與村莊的整體面貌。同時，團隊還開展了知識普及活動，包括電商培訓、反詐宣講和設計美學課堂等，有效提升了村民的信息素養與法治意識。
皖江工學院”藝賦鄉土”實踐團的此次活動，是設計賦能鄉村振興的生動實踐，展現了高校青年服務社會、理解國情的教育過程。未來，團隊將繼續與石橋鎮保持聯系，推動項目落地，助力石橋走向更廣闊的市場，讓設計真正成為鄉村振興的“加速器”。
圖為皖江工學院與石橋鎮府掛牌儀式。吳益 供圖
（通訊員 徐智慶 葛思語 朱帥蓮 郭威 朱晨宇）