2025年6月20日至27日，皖江工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院的“藝賦鄉(xiāng)土”實踐團在安徽省馬鞍山市當涂縣石橋鎮(zhèn)開展了為期8天的暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動。此次活動旨在通過設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興，探索高校與地方政府、鄉(xiāng)村社區(qū)的協(xié)同發(fā)展模式。本次活動以“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌設(shè)計·賦能鄉(xiāng)村振興實踐”為主題，旨在通過設(shè)計的力量推動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

實踐團成員們在石橋鎮(zhèn)進行了廣泛的調(diào)研，與當?shù)剞r(nóng)戶、商戶和政府官員進行了深入交流，了解農(nóng)產(chǎn)品包裝、銷售渠道、文化傳承、生態(tài)環(huán)境以及村民知識需求等方面的情況。通過實地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談、文化記錄、設(shè)計服務(wù)、環(huán)保行動與知識普及等形式，團隊系統(tǒng)挖掘了鄉(xiāng)村發(fā)展的痛點，并輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設(shè)計方案、文化IP短視頻、生態(tài)墻繪以及電商與反詐科普課程等成果，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品溢價、非遺活化、環(huán)境美化與村民素養(yǎng)提升提供了有力支持。

實踐活動豐富多彩，成果豐碩

在為期8天的社會實踐中，“藝賦鄉(xiāng)土”實踐團的成員們深入田間地頭，與當?shù)剞r(nóng)民親切交流，了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際情況。團隊成員們不僅參與了農(nóng)活的體驗，還對當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進行了深入的市場調(diào)研，為后續(xù)的品牌設(shè)計和推廣打下了堅實的基礎(chǔ)。

此外，實踐團還與石橋鎮(zhèn)政府官員、黎明村居民進行了面對面的交流，詳細了解了當?shù)氐奈幕瘋鞒小⑸鷳B(tài)環(huán)境與村民知識需求。通過實地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談、文化記錄、設(shè)計服務(wù)、環(huán)保行動與知識普及等多種形式，團隊系統(tǒng)挖掘了鄉(xiāng)村發(fā)展痛點，輸出了一整套“鉗行”品牌包裝設(shè)計方案、文化IP短視頻、生態(tài)墻繪及電商反詐科普課程等成果，助力當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品溢價、非遺活化、環(huán)境美化與村民素養(yǎng)提升。

圖為實踐團隊成員調(diào)研。吳益 供圖

設(shè)計賦能，品牌升級

藝賦鄉(xiāng)土實踐團以石橋水鄉(xiāng)藍龍為核心，設(shè)計了統(tǒng)一的品牌視覺系統(tǒng)，包括Logo、包裝結(jié)構(gòu)、宣傳海報、文創(chuàng)周邊、產(chǎn)品故事卡等，提升了產(chǎn)品的附加值與市場辨識度。同時，團隊還打造了“鉗行”龍蝦卡通形象，開發(fā)了手機殼、餐具、文創(chuàng)產(chǎn)品等文化IP，推動非遺文化活化與傳播。

在生態(tài)環(huán)保方面，實踐團完成了鄉(xiāng)村振興主題墻繪1幅、井蓋涂鴉6組，發(fā)放環(huán)保宣傳冊數(shù)份，提升了村民環(huán)保意識與村莊整體面貌。知識普及活動則通過電商培訓(xùn)、反詐宣講、設(shè)計美學(xué)課堂等形式，提升了村民信息素養(yǎng)與法治意識。

圖為匯報”鉗行“品牌方案。吳益 供圖

圖為”鉗行“周邊。吳益 供圖

社會效應(yīng)顯著，未來展望

在實踐過程中，團隊成員們不僅幫助當?shù)靥嵘宿r(nóng)產(chǎn)品的形象與市場潛力，也增強了村民的文化自信、環(huán)保意識與知識水平。此外，團隊還與石橋鎮(zhèn)政府建立了長期的合作關(guān)系，為實現(xiàn)共同富裕穩(wěn)步邁進提供了前進方向。

活動期間，實踐團成員們還積極參與了當?shù)氐沫h(huán)保行動，通過繪制墻繪、改造井蓋、發(fā)放環(huán)保宣傳冊等方式，提升了村民的環(huán)保意識與村莊的整體面貌。同時，團隊還開展了知識普及活動，包括電商培訓(xùn)、反詐宣講和設(shè)計美學(xué)課堂等，有效提升了村民的信息素養(yǎng)與法治意識。

皖江工學(xué)院”藝賦鄉(xiāng)土”實踐團的此次活動，是設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興的生動實踐，展現(xiàn)了高校青年服務(wù)社會、理解國情的教育過程。未來，團隊將繼續(xù)與石橋鎮(zhèn)保持聯(lián)系，推動項目落地，助力石橋走向更廣闊的市場，讓設(shè)計真正成為鄉(xiāng)村振興的“加速器”。

圖為皖江工學(xué)院與石橋鎮(zhèn)府掛牌儀式。吳益 供圖

（通訊員 徐智慶 葛思語 朱帥蓮 郭威 朱晨宇）