引言
安吉白茶，浸潤著江南山水的靈秀與千年茶事的積淀，每一片舒展的茶葉都蘊藏著劍山村的清風與晨露。它不僅是味蕾上的清雅享受，更是人與自然共生共長的見證。
伴隨鄉(xiāng)村振興的時代步伐，來自杭州師范大學人文學院的“茶而劍意”團隊，深入湖州安吉劍山村，探訪當?shù)夭栉幕}絡與產業(yè)發(fā)展實情，在實踐中為這片靈秀茶鄉(xiāng)注入當代美學，努力塑造一個兼具文化底蘊與現(xiàn)代氣質的茶文旅品牌。
第一節(jié) 山水問源：安吉茶香蘊千載
安吉地處天目山脈北麓，四季分明，雨量充沛，云霧繚繞，素有“竹海茶鄉(xiāng)”之美譽。這里山巒疊翠、溪流縱橫，得天獨厚的自然環(huán)境孕育出安吉白茶這一獨特茶類。其茶芽如玉，葉白脈翠，沖泡后湯色清澈，滋味鮮爽回甘，被譽為“茶中仙子”。
劍山村坐落于安吉靈秀山水之間，不僅擁有成片翠綠茶園，更融合竹海、溪谷與村落風貌，形成“茶竹共生”的生態(tài)景觀。近年來，當?shù)刂鸩酵苿硬杪萌诤希圆铻槊剑?lián)起采茶體驗、手工制茶傳承、茶山漫步等文旅內容，賦予傳統(tǒng)茶文化以新的表達方式與體驗場景。這片土地，正以茶為筆，徐徐書寫自然、人文與產業(yè)協(xié)奏的鄉(xiāng)村振興新樂章。
第二節(jié) 鄉(xiāng)村循脈：實地調研探真章
為真正理解這片土地的溫度與潛力，“茶而劍意”團隊深入安吉劍山村，開展了一場沉浸式的田野調查，力求在真實的場景中，為文旅品牌設計尋找根基與靈感。
調研首日，團隊便探訪了與劍山村毗鄰的靈峰山旅游度假區(qū)。穿梭于大竹海的碧波萬頃之間，團隊親身感受到“竹海”與“茶山”共同構成的視覺奇觀與生態(tài)屏障。靈峰寺的千年梵音，更為這片山水增添了幾分寧靜與禪意。
團隊觀察到，現(xiàn)有的旅游業(yè)態(tài)已初具規(guī)模，但茶，在其中更多仍是作為孤立的特產銷售，其深厚的文化敘事、沉浸式的體驗環(huán)節(jié)尚存巨大挖掘空間。這讓團隊成員深思：如何讓茶不僅僅是“被帶走的商品”，而是成為連接竹林、禪意與鄉(xiāng)村生活的核心體驗媒介?
帶著這個問題，團隊走進了劍山村。
這里沒有景區(qū)的喧囂，卻有著最生動的鄉(xiāng)村日常。團隊漫步于村中，看見民居錯落，自家小院的墻角邊往往就種著幾叢茶樹。團隊與從事茶業(yè)的村民交談時了解到：茶葉的品質和采摘時間、生長部位、采摘手法、儲存濕度等因素息息相關，任何一個因素的差別，都可能帶來茶葉品質的極大差異。
為進一步洞察發(fā)展脈絡，團隊專程前往劍山村黨群服務中心，與村支書及工作人員進行了深入座談。交談中，團隊詳細了解了村里的產業(yè)構成：除茶葉主導外，正積極探索與民宿、研學等領域的融合。村支書特別指出：“當前安吉白茶品牌價值雖高，但在村級層面，缺乏一個能整合資源、講好獨屬“劍山故事”的文旅品牌。”他懇切地期望，“設計不能只停留在包裝和logo，更要能賦能產業(yè)，設計出能吸引年輕人返鄉(xiāng)、能讓游客留下來消費的體驗模式。”
此次調研，是一次從風景到場景、從產品到文化的深度挖掘。團隊將把這些所見、所感、所思，熔鑄于后續(xù)的設計實踐中，致力于讓“茶而劍意”的茶文旅品牌，成為一個能引人入勝、體驗溫情、并真正助力鄉(xiāng)村發(fā)展的文化符號。
創(chuàng)意出新：文旅融合啟新境
結合安吉劍山村的痛點和資源稟賦，團隊策劃了靈峰山茶文旅品牌，并設計出IP形象“靈靈”和靈峰山茶品牌logo。
其中“茶入校園”項目將茶文化從鄉(xiāng)村前移至都市高校。通過“故事館-工坊-驛站”的遞進設計，構建了集文化感知、動手實踐與消費轉化于一體的文化角。其創(chuàng)新在于利用“會呼吸的茶墻”等裝置實現(xiàn)多感官沉浸，并借由茶飲DIY、茶渣手工等共創(chuàng)活動，使安吉白茶在年輕人中真實可感，提升茶文旅品牌在青年群體中的知名度。
“茶繪古今”研學游的核心創(chuàng)新在于對碎片化資源的系統(tǒng)整合。項目將生態(tài)茶園、千年禪寺與紅色古宅三條平行線索，巧妙編織成主題線路，形成內涵豐富的復合型文化產品。研學活動并非簡單的參觀，而是通過“我是采茶人”、“小小制茶師”、“協(xié)作煮紅軍粥”等角色代入式任務，引導游客從“旁觀者”轉變?yōu)?ldquo;體驗者”乃至“文化傳承的參與者”，從而建立與劍山村更深層次的情感連接。
第四節(jié) 品牌致遠：價值賦能繪藍圖
團隊的文旅設計，將如一泓清泉，為這片土地注入新的生機活力，將有效盤活鄉(xiāng)村資源，通過文化賦能提升安吉白茶品牌辨識度與附加值。此舉不僅能為當?shù)貏?chuàng)造可持續(xù)的經濟效益，更將探索出一條以文旅品牌驅動的鄉(xiāng)村振興路徑，讓鄉(xiāng)村振興的愿景在茶香中照進現(xiàn)實。
( 文/杭州師范大學 凌子嵐 施金娜 葛言璐 )
引言
安吉白茶，浸潤著江南山水的靈秀與千年茶事的積淀，每一片舒展的茶葉都蘊藏著劍山村的清風與晨露。它不僅是味蕾上的清雅享受，更是人與自然共生共長的見證。
伴隨鄉(xiāng)村振興的時代步伐，來自杭州師范大學人文學院的“茶而劍意”團隊，深入湖州安吉劍山村，探訪當?shù)夭栉幕}絡與產業(yè)發(fā)展實情，在實踐中為這片靈秀茶鄉(xiāng)注入當代美學，努力塑造一個兼具文化底蘊與現(xiàn)代氣質的茶文旅品牌。
第一節(jié) 山水問源：安吉茶香蘊千載
安吉地處天目山脈北麓，四季分明，雨量充沛，云霧繚繞，素有“竹海茶鄉(xiāng)”之美譽。這里山巒疊翠、溪流縱橫，得天獨厚的自然環(huán)境孕育出安吉白茶這一獨特茶類。其茶芽如玉，葉白脈翠，沖泡后湯色清澈，滋味鮮爽回甘，被譽為“茶中仙子”。
劍山村坐落于安吉靈秀山水之間，不僅擁有成片翠綠茶園，更融合竹海、溪谷與村落風貌，形成“茶竹共生”的生態(tài)景觀。近年來，當?shù)刂鸩酵苿硬杪萌诤希圆铻槊剑?lián)起采茶體驗、手工制茶傳承、茶山漫步等文旅內容，賦予傳統(tǒng)茶文化以新的表達方式與體驗場景。這片土地，正以茶為筆，徐徐書寫自然、人文與產業(yè)協(xié)奏的鄉(xiāng)村振興新樂章。
第二節(jié) 鄉(xiāng)村循脈：實地調研探真章
為真正理解這片土地的溫度與潛力，“茶而劍意”團隊深入安吉劍山村，開展了一場沉浸式的田野調查，力求在真實的場景中，為文旅品牌設計尋找根基與靈感。
調研首日，團隊便探訪了與劍山村毗鄰的靈峰山旅游度假區(qū)。穿梭于大竹海的碧波萬頃之間，團隊親身感受到“竹海”與“茶山”共同構成的視覺奇觀與生態(tài)屏障。靈峰寺的千年梵音，更為這片山水增添了幾分寧靜與禪意。
團隊觀察到，現(xiàn)有的旅游業(yè)態(tài)已初具規(guī)模，但茶，在其中更多仍是作為孤立的特產銷售，其深厚的文化敘事、沉浸式的體驗環(huán)節(jié)尚存巨大挖掘空間。這讓團隊成員深思：如何讓茶不僅僅是“被帶走的商品”，而是成為連接竹林、禪意與鄉(xiāng)村生活的核心體驗媒介?
帶著這個問題，團隊走進了劍山村。
這里沒有景區(qū)的喧囂，卻有著最生動的鄉(xiāng)村日常。團隊漫步于村中，看見民居錯落，自家小院的墻角邊往往就種著幾叢茶樹。團隊與從事茶業(yè)的村民交談時了解到：茶葉的品質和采摘時間、生長部位、采摘手法、儲存濕度等因素息息相關，任何一個因素的差別，都可能帶來茶葉品質的極大差異。
為進一步洞察發(fā)展脈絡，團隊專程前往劍山村黨群服務中心，與村支書及工作人員進行了深入座談。交談中，團隊詳細了解了村里的產業(yè)構成：除茶葉主導外，正積極探索與民宿、研學等領域的融合。村支書特別指出：“當前安吉白茶品牌價值雖高，但在村級層面，缺乏一個能整合資源、講好獨屬“劍山故事”的文旅品牌。”他懇切地期望，“設計不能只停留在包裝和logo，更要能賦能產業(yè)，設計出能吸引年輕人返鄉(xiāng)、能讓游客留下來消費的體驗模式。”
此次調研，是一次從風景到場景、從產品到文化的深度挖掘。團隊將把這些所見、所感、所思，熔鑄于后續(xù)的設計實踐中，致力于讓“茶而劍意”的茶文旅品牌，成為一個能引人入勝、體驗溫情、并真正助力鄉(xiāng)村發(fā)展的文化符號。
創(chuàng)意出新：文旅融合啟新境
結合安吉劍山村的痛點和資源稟賦，團隊策劃了靈峰山茶文旅品牌，并設計出IP形象“靈靈”和靈峰山茶品牌logo。
其中“茶入校園”項目將茶文化從鄉(xiāng)村前移至都市高校。通過“故事館-工坊-驛站”的遞進設計，構建了集文化感知、動手實踐與消費轉化于一體的文化角。其創(chuàng)新在于利用“會呼吸的茶墻”等裝置實現(xiàn)多感官沉浸，并借由茶飲DIY、茶渣手工等共創(chuàng)活動，使安吉白茶在年輕人中真實可感，提升茶文旅品牌在青年群體中的知名度。
“茶繪古今”研學游的核心創(chuàng)新在于對碎片化資源的系統(tǒng)整合。項目將生態(tài)茶園、千年禪寺與紅色古宅三條平行線索，巧妙編織成主題線路，形成內涵豐富的復合型文化產品。研學活動并非簡單的參觀，而是通過“我是采茶人”、“小小制茶師”、“協(xié)作煮紅軍粥”等角色代入式任務，引導游客從“旁觀者”轉變?yōu)?ldquo;體驗者”乃至“文化傳承的參與者”，從而建立與劍山村更深層次的情感連接。
第四節(jié) 品牌致遠：價值賦能繪藍圖
團隊的文旅設計，將如一泓清泉，為這片土地注入新的生機活力，將有效盤活鄉(xiāng)村資源，通過文化賦能提升安吉白茶品牌辨識度與附加值。此舉不僅能為當?shù)貏?chuàng)造可持續(xù)的經濟效益，更將探索出一條以文旅品牌驅動的鄉(xiāng)村振興路徑，讓鄉(xiāng)村振興的愿景在茶香中照進現(xiàn)實。
( 文/杭州師范大學 凌子嵐 施金娜 葛言璐 )