2025年7月20日，巢湖學(xué)院“黃酒潤(rùn)?quán)l(xiāng)，匠心筑夢(mèng)”社會(huì)實(shí)踐團(tuán)走進(jìn)位于安徽省宣城市郎溪縣的古南豐徽派黃酒生態(tài)園，開(kāi)展暑期“三下鄉(xiāng)”社會(huì)實(shí)踐，根據(jù)公司對(duì)新產(chǎn)品需求，創(chuàng)造性地運(yùn)用分組設(shè)計(jì)法進(jìn)行兩個(gè)套茉莉氣泡黃酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)，為非遺新標(biāo)簽賦予年輕活力。
一．深入調(diào)研：探尋傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合之道團(tuán)隊(duì)一進(jìn)入古南風(fēng)生態(tài)園實(shí)踐地，就針對(duì)其創(chuàng)新打造的融合傳統(tǒng)黃酒與現(xiàn)代飲品的創(chuàng)新型氣泡黃酒生產(chǎn)線進(jìn)行了深入調(diào)研。傳統(tǒng)與創(chuàng)新兼具氣泡黃酒產(chǎn)品。傳統(tǒng)黃酒確實(shí)不能滿足年輕人的需求，據(jù)團(tuán)隊(duì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為傳統(tǒng)黃酒文化底蘊(yùn)深厚但不能打動(dòng)年輕人，而如今市面上流行的氣泡酒產(chǎn)品包裝流于大眾化。
團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人陸羽在自己的調(diào)研筆記中寫(xiě)道“要尋求一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡點(diǎn)，使得年輕人喝到氣泡黃酒的同時(shí)也喝到了徽派黃酒的文化”。
二．分組設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)與創(chuàng)新的思維碰撞返校后團(tuán)隊(duì)根據(jù)設(shè)計(jì)理念分為兩個(gè)小組：
傳統(tǒng)組:以本地“跳五猖”民俗文化和青銅器、酒具為素材設(shè)計(jì)傳統(tǒng)黃酒的酒瓶。組員選擇從青銅器、五猖的人物形象開(kāi)始，融入釀酒器具紋飾，設(shè)計(jì)出了本土特色的傳統(tǒng)黃酒酒瓶。
創(chuàng)新小組：設(shè)計(jì)標(biāo)簽的茉莉氣泡黃酒。創(chuàng)新小組選擇大膽采用像素畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格，并采用柔和的色彩搭配，展現(xiàn)年輕化的標(biāo)簽設(shè)計(jì)。
在討論的過(guò)程中除了創(chuàng)新組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路受到大家的一致肯定，同時(shí)大家也覺(jué)得傳統(tǒng)組也應(yīng)該有一個(gè)自己的氣泡黃酒標(biāo)志設(shè)計(jì)，努力解決氣泡黃酒包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題。最后討論的結(jié)果是大家一起參與創(chuàng)新設(shè)計(jì)茉莉氣泡黃酒。
三．創(chuàng)意迸發(fā)：兩套方案的最終呈現(xiàn)方案調(diào)整后，團(tuán)隊(duì)保留了原有創(chuàng)新組的像素風(fēng)格方案，同時(shí)原有傳統(tǒng)組采用漫畫(huà)潮流與茉莉元素相結(jié)合的設(shè)計(jì)：
1.像素風(fēng)格方案：整體設(shè)計(jì)借像素風(fēng)格打破傳統(tǒng)黃酒的刻板印象，整體設(shè)計(jì)緊跟潮流，打破傳統(tǒng)黃酒的刻板印象，用可愛(ài)僧人形象和幽默文案，傳遞產(chǎn)品微醺、清新、有情感聯(lián)系的特點(diǎn)，有助于品牌年輕化。
2.漫畫(huà)潮流方案：采用潮流的漫畫(huà)分鏡頭的形式，用黑白線條勾勒出畫(huà)面，搭配色彩鮮艷的主體文字，整體風(fēng)格通過(guò)構(gòu)圖以及元素色彩的巧妙搭配，將傳統(tǒng)黃酒與潮流元素相結(jié)合，打造出年輕時(shí)尚有活力的產(chǎn)品形象，吸引年輕的消費(fèi)者。
指導(dǎo)老師劉教授在最終方案上點(diǎn)評(píng)道“這兩套方案各具特點(diǎn)，像素風(fēng)格更符合都市年輕人的審美偏好，而漫畫(huà)風(fēng)格則更容易引起情感共鳴。”
四．實(shí)踐成果：多重價(jià)值的實(shí)現(xiàn)本次實(shí)踐活動(dòng)取得了豐碩成果：
1.文化傳承創(chuàng)新：讓非遺技藝融入設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)黃酒收獲年輕消費(fèi)者，找到新思路；為非遺技藝的傳承與創(chuàng)新找到新思路。
2.人才培養(yǎng)創(chuàng)新：實(shí)踐過(guò)程形成的"調(diào)研-創(chuàng)作-反饋-優(yōu)化"工作模式，為設(shè)計(jì)類專業(yè)教學(xué)改革提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)；
3.社會(huì)影響力大：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制過(guò)程通過(guò)短視頻平臺(tái)直播播放，播放量高達(dá)，傳播了黃酒文化。
從傳統(tǒng)手藝的守望者到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的革新者，“黃酒潤(rùn)?quán)l(xiāng)，匠心筑夢(mèng)”踐行團(tuán)用自己的專業(yè)技能和實(shí)踐技能為非遺文化的傳承與弘揚(yáng)架起了交流的橋梁。用實(shí)際行動(dòng)證明傳統(tǒng)文化要得到傳承和發(fā)揚(yáng)，不僅需要與時(shí)俱進(jìn)，而且需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。
（通訊員：楊曉娜）
