為響應“鄉(xiāng)村振興青春建功”號召，深度融合大學生“三下鄉(xiāng)”社會實踐與學科競賽育人功能，7月3日至5日，安徽理工大學經(jīng)濟與管理學院“薪火”金寨考察團以安徽省大學生助農(nóng)營銷實踐大賽為契機，奔赴“中國靈芝之都”六安金寨，以專業(yè)學識對接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求，在菌菇基地調(diào)研、電商直播帶貨、品牌戰(zhàn)略研討中，為安徽農(nóng)耕年華農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司注入年輕化營銷動能。
    實踐隊首站抵達金寨鐵沖鄉(xiāng)菌菇培育園區(qū)，探索占地約20畝的標準化菌菇種植基地，這是農(nóng)耕年華公司的原料來源之一。隊員們詳細了解菌菇的滅菌技術、恒溫培養(yǎng)環(huán)境控制流程，重點記錄企業(yè)提供技術培訓與農(nóng)戶負責生產(chǎn)管理的合作模式，親身體驗菌菇培育過程。在菌棒接種車間，農(nóng)戶王大叔向隊員展示“三級品控體系”時說：“企業(yè)派技術員每周駐點指導，去年我家菌菇成活率提高了15%。”

在菌菇培育園區(qū)調(diào)研

    實踐團訪談退伍老兵、農(nóng)耕年華企業(yè)創(chuàng)始人王漢青時，他指著車間墻上“先做人再做產(chǎn)品”的標語強調(diào)：“我們堅持用軍工標準做農(nóng)產(chǎn)品，今年要開發(fā)靈芝孢子粉與食藥用菌的復合產(chǎn)品。” 這番對話讓隊員們肅然起敬的同時，也啟發(fā)了創(chuàng)意靈感——基于“藥食同源”理念，構建“軍旅情懷+健康養(yǎng)生”的品牌故事，幫助企業(yè)打造差異化營銷賣點。

    緊扣“助農(nóng)營銷”專項賽事，實踐團在金寨鄉(xiāng)村振興農(nóng)旅特色產(chǎn)品體驗館搭建臨時直播間，隊員們紛紛化身“帶貨主播”， 配合“從金寨山林到都市餐桌”的場景化解說，以生動有趣的方式展現(xiàn)金寨豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，為紅薯干、鍋巴等特色農(nóng)產(chǎn)品搭建出山橋梁，以數(shù)字賦能激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟新活力，助力鄉(xiāng)村振興。直播數(shù)據(jù)顯示，25-35歲城市女性客群占比達61%，為企業(yè)后續(xù)精準營銷提供了關鍵洞察。

“薪火”金寨考察團直播現(xiàn)場

    “當我們用波特五力模型分析企業(yè)競爭環(huán)境時，發(fā)現(xiàn)老兵創(chuàng)業(yè)的精神內(nèi)核才是最珍貴的品牌資產(chǎn)。”實踐團負責人元鵬博在總結(jié)會上表示。隊員們將調(diào)研所得200余條農(nóng)戶反饋、37組技術參數(shù)、12個消費場景案例系統(tǒng)整合，為后續(xù)競賽提供一手資料。

    實踐團將持續(xù)對接企業(yè)需求，在“助農(nóng)營銷”專項賽事中同步布局抖音小店、社區(qū)團購等新渠道，推動紅薯干、香菇、葛根粉、靈芝等農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)產(chǎn)地直銷，促進學科競賽成果與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需求的深度耦合，為六安金寨打造“中國靈芝之都” 區(qū)域品牌注入青春活力。