近日，一支來自山東管理學(xué)院的“坡上五寶”實(shí)踐團(tuán)隊(duì)積極響應(yīng)國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略號召，深入山東省泰安市岱岳區(qū)王林坡村，開展為期數(shù)周的“三下鄉(xiāng)”社會實(shí)踐活動。團(tuán)隊(duì)以“青野燃星夜，非遺煥新顏”為主題，結(jié)合王林坡村資源稟賦與文化特色，為其量身定制了一套“全域旅游目的地營銷策劃方案”，旨在推動該村文旅產(chǎn)業(yè)升級，吸引年輕客群，實(shí)現(xiàn)文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。
王林坡村地處泰山東麓，素有“泉鄉(xiāng)玉帶”之美譽(yù)，擁有豐富的自然泉眼資源、傳統(tǒng)非遺技藝與民俗文化底蘊(yùn)。然而，面對鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化競爭與客群老齡化等問題，村莊亟需創(chuàng)新營銷模式與體驗(yàn)內(nèi)容。坡上五寶隊(duì)通過實(shí)地調(diào)研、村民訪談、市場分析等方式，深入挖掘村莊潛力，最終形成包括形象定位、產(chǎn)品策劃、推廣渠道、財務(wù)分析等在內(nèi)的完整方案。
策劃方案以“泰山腳下的大學(xué)生潮流微度假勝地”為核心定位，突出“社交實(shí)驗(yàn)室、非遺潮玩地、輕奢性價比、山野治愈力”四大支撐點(diǎn)。團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了三大主打活動：“青野·星燃”大學(xué)生露營派對、“王林坡尋味記”農(nóng)家樂體驗(yàn)、“非遺新生力”手工藝體驗(yàn)季，覆蓋大學(xué)生、年輕上班族、親子家庭等多類客群。
在推廣策略上，團(tuán)隊(duì)提出“線上線下雙輪驅(qū)動”模式，利用抖音、小紅書等新媒體平臺發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，聯(lián)合高校KOL進(jìn)行內(nèi)容種草；線下通過校園路演、社區(qū)活動、旅行社合作等方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。此外，還創(chuàng)新引入AR泉眼尋蹤系統(tǒng)、鄉(xiāng)村劇本殺、盲盒營銷等數(shù)字化、沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)游客參與感與傳播性。
財務(wù)分析顯示，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)年接待游客量可突破2萬人次，帶動村集體增收30萬元以上，投資回收期僅7.5個月，具備較強(qiáng)的可行性與可持續(xù)性。
此次“三下鄉(xiāng)”活動不僅鍛煉了學(xué)生的實(shí)踐能力與創(chuàng)新思維，更是高校智力資源賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的生動實(shí)踐。坡上五寶隊(duì)表示，后續(xù)將持續(xù)跟進(jìn)項(xiàng)目落地情況，與王林坡村建立長期合作關(guān)系，助力其打造“泰山文化特色村”品牌，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)青春力量。（通訊員：張守成、劉瑞）