隨著潮玩市場的迅速崛起，Labubu作為泡泡瑪特旗下的熱門IP，受到了廣大消費(fèi)者的熱烈追捧。2025年8月，西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院“144分之1實(shí)踐小分隊”針對Labubu潮玩的火爆現(xiàn)象展開問卷調(diào)研，揭開了這一亞文化符號背后的消費(fèi)邏輯與經(jīng)濟(jì)特征。
1.實(shí)踐準(zhǔn)備
在調(diào)研啟動前，小分隊成員系統(tǒng)地學(xué)習(xí)了潮玩市場的相關(guān)知識，梳理了Labubu潮玩的發(fā)展歷程和市場現(xiàn)狀。他們根據(jù)研究目的設(shè)計了一份詳細(xì)的問卷，內(nèi)容涵蓋消費(fèi)者的年齡、購買動機(jī)、消費(fèi)行為等多個方面。此外，團(tuán)隊還通過線上線下相結(jié)合的方式，廣泛招募了調(diào)查對象，確保樣本的多樣性和代表性。
圖1-消費(fèi)者對Labubu品牌爆火的認(rèn)知差異
2.實(shí)踐過程
調(diào)研過程中，小分隊成員通過線上平臺發(fā)放問卷，并在西安交通大學(xué)周邊及一些潮玩店附近進(jìn)行線下調(diào)研，邀請不同年齡段的消費(fèi)者填寫問卷。在調(diào)研過程中，隊員們耐心地向受訪者解釋調(diào)研目的和內(nèi)容，確保他們能夠認(rèn)真填寫問卷。經(jīng)過一段時間的努力，小分隊共收集到了167份有效問卷。
3.實(shí)踐結(jié)果
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Z世代群體是Labubu消費(fèi)的絕對主力，其中23-26歲群體占比達(dá)46.11%，19-22歲群體占比為34.73%。
圖2-不同年齡段消費(fèi)者購買頻次
在消費(fèi)行為方面，Labubu的“社交貨幣”屬性十分凸顯，57.49%的消費(fèi)者通過社交媒體了解該產(chǎn)品，35.33%受朋友推薦影響。購買目的中，70.59%的消費(fèi)者將其作為禮品，47.06%用于個人收藏，41.18%看重投資增值潛力。
圖3-Labubu受訪消費(fèi)者購買目的
盲盒機(jī)制與隱藏款設(shè)計精準(zhǔn)擊中年輕群體心理，58.82%的消費(fèi)者偏好盲抽帶來的刺激感。隱藏款的稀缺性推動了二級市場溢價，Labubu的火爆折射出“情緒價值資本化”的新趨勢，消費(fèi)者為拆盒快感、社群認(rèn)同等心理動機(jī)支付溢價。然而，Labubu的商業(yè)化也暗藏隱憂，盲盒機(jī)制導(dǎo)致17.65%的消費(fèi)者為集齊整套而重復(fù)購買，低收入群體存在超支風(fēng)險。針對這些問題，小分隊建議推動建立官方鑒定與交易平臺，減少價格波動對消費(fèi)者心理的沖擊，并通過案例宣傳“理性收藏”理念。幫助年輕人建立“消費(fèi)能力與欲望匹配”的認(rèn)知，讓潮玩真正成為豐富生活的點(diǎn)綴，而非心理負(fù)擔(dān)的來源。
圖4-受訪消費(fèi)者購買形式偏好統(tǒng)計
總體而言，Labubu現(xiàn)象是Z世代在快速變化的社會環(huán)境中，通過消費(fèi)構(gòu)建自我認(rèn)同、尋求情感慰藉的縮影。其火爆既展現(xiàn)了年輕群體的創(chuàng)造力與消費(fèi)活力，也為品牌方與市場監(jiān)管者提出了新命題—如何在滿足情感需求與引導(dǎo)理性消費(fèi)之間找到平衡，成為潮玩經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（西安交通大學(xué)“144分之1實(shí)踐小分隊”）
