為深入貫徹落實廣東省“百千萬工程”決策部署，賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興與文化傳承，2025年8月27日至31日，暨南大學國際商學院“梅影茶蹤”突擊隊8名隊員在指導老師帶領下，赴梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)開展了以“融媒賦能西陽鎮(zhèn)茶文旅一體化發(fā)展”為主題的“三下鄉(xiāng)”社會實踐。團隊依托專業(yè)優(yōu)勢，通過實地調研、企業(yè)訪談、非遺體驗、文創(chuàng)開發(fā)與融媒體傳播等多種形式，全面助力西陽茶文化推廣與產業(yè)振興，探索以文旅融合拓寬茶葉銷售渠道、吸引年輕群體、傳播客家茶文化的有效路徑。

 

一、深入產業(yè)一線，體悟茶韻匠心，開展融媒體助農傳播
         團隊首站抵達西陽鎮(zhèn)清涼山茶葉生產基地，在蘇記祥實業(yè)公司負責人的介紹中，系統(tǒng)了解了當地茶產業(yè)五百余年種植歷史及“公司+基地+農戶”的現代化經營模式。隊員們沉浸式參與茶葉采摘、手工炒制、烘焙等全流程，親身體驗省級非物質文化遺產“客家炒綠”的傳統(tǒng)技藝，深刻認識到標準化生產與品牌化運營對提升茶葉附加值的重要性。
         為擴大清涼山茶品牌影響力，實踐團充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，在視頻號平臺開展客家炒綠制作非遺直播。直播實時展示手工制茶技藝，講解茶文化背景，互動解答茶葉品鑒問題，累計觀看人數556人，獲贊1.1萬次，有效提升了品牌曝光度和受眾參與感。團隊還協(xié)助企業(yè)策劃短視頻內容，計劃于小紅書、抖音等多平臺發(fā)布，以輕量化、年輕化的語態(tài)傳播茶文化，初步構建“線上引流、線下體驗”的茶旅營銷模式。

  

二、聚焦痛點難點，提出茶旅融合方案，推動文創(chuàng)IP落地
         團隊先后走訪梅州憶清涼農旅公司、西陽山水文旅有限公司等本地企業(yè)，通過與管理層、市場部負責人的深度訪談，梳理出西陽茶產業(yè)當前面臨的核心問題：品牌識別度不足、對年輕消費群體吸引力較弱、文旅融合層次較淺、銷售渠道單一等。
         針對這些問題，團隊結合商科專業(yè)背景，提出以“文創(chuàng)+融媒”雙輪驅動茶文旅融合發(fā)展。在文創(chuàng)方面，團隊為西陽鎮(zhèn)量身策劃了 “茶寶寶”IP系列周邊產品開發(fā)（文創(chuàng)茶包、茶寵、旅游紀念品等）及主題文旅路線設計，強調情感化、故事化表達，契合Z世代審美與消費習慣。在融媒推廣方面，團隊建議整合小紅書、B站、抖音等平臺資源，構建“文化傳播—品牌塑造—產品銷售”閉環(huán)，通過短視頻、Vlog、圖文筆記等多種形式持續(xù)輸出優(yōu)質內容，實現從“引流”到“轉化”的跨越。

  

三、傳承非遺技藝，弘揚客家茶文化，堅定文化自信
         團隊在慕山青職業(yè)培訓學校深入學習客家茶藝，體驗炒綠沖泡十二式，理解“和、敬、儉、真”的茶道精神；在客天下文化體驗區(qū)親手制作擂茶，感知客家飲食文化的深厚底蘊。這些體驗不僅讓隊員掌握了傳統(tǒng)技藝，更深刻體會到茶作為客家文化載體，所具有的凝聚情感、傳遞禮儀、溝通中外的重要價值。
         團隊還專程赴中國客家博物館調研，溯源客家民系遷徙、奮斗及茶文化外傳的歷史，特別是客家僑胞將炒綠帶至海外的歷程。作為僑校學子，隊員們更加堅定了以“茶”為橋、以融媒為媒介，向世界講述客家故事、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的使命。

  

四、總結實踐成果，明確未來方向，建立長效服務機制
         在梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)相關部門的大力支持下，突擊隊本次活動實現了多項預期成果：一是通過融媒體直播與內容分發(fā)，顯著提升西陽茶葉品牌知名度；二是完成“茶寶寶”衍生文創(chuàng)產品初步設計方案，為地方文旅融合提供創(chuàng)新思路；三是通過深入調研和與企業(yè)、政府多方座談，撰寫并提供茶文旅融合發(fā)展方案；四是在多個新媒體平臺建立傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布優(yōu)質內容，助力西陽茶文化破圈傳播。
         實踐團深刻認識到，鄉(xiāng)村振興既要依托特色資源夯實產業(yè)基礎，也要借助文化創(chuàng)意和數字傳播提升吸引力和競爭力。未來，團隊將繼續(xù)保持與西陽鎮(zhèn)的合作關系，推動“茶寶寶”IP落地與產品化，協(xié)助企業(yè)拓展線上銷售渠道，持續(xù)運營新媒體賬號，并定期回訪評估實施效果，真正實現“讓年輕人愛上客家茶，讓世界品味客家情”的愿景。
此次實踐活動錘煉了隊員們的實踐能力與社會責任感，彰顯了暨南學子弘揚文化、服務鄉(xiāng)村的使命擔當。團隊將繼續(xù)依托學校僑校特色和商學院資源，為西陽茶產業(yè)振興和梅州鄉(xiāng)村振興持續(xù)注入青春智慧與力量。

 

實踐團隊信息：
團隊名稱：暨南大學“梅影茶蹤”百千萬工程突擊隊
指導老師：孟朗、尹港港、蘇曉艷
團隊成員：陶鏝祁、董怡婷、武之彤、李荷娜、龍沐儀、黃旭、堯宇暄、熊海林
實踐地點：廣東省梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)
實踐時間：2025年8月27日–8月31日
支持單位：共青團梅州市梅江區(qū)西陽鎮(zhèn)委員會