大學生云報7月29日訊(通訊員趙培竹) 2025年7月18日至26日，南通大學教育科學學院星火助農實踐團，在連云港市經濟開發區產品電商產業園及周邊農產品種植區，開展了以“云端播果香，數智繪豐年——農產品電商激活鄉村振興新圖景”為主題的“三下鄉”實踐活動。此次活動積極響應國家鄉村振興戰略及“數字鄉村強農惠農富農專項行動”，計劃借助電商直播等手段助力農產品銷售，為鄉村發展增添青春活力。
前期籌備：分工協作，筑牢活動基礎。7月18日至19日，實踐團抵達連云港后，迅速投入前期準備工作。團隊成員各司其職：部分成員負責設計市場調研大綱與線上問卷，內容涉及消費者對當地農產品的認知程度、購買意愿以及對電商和直播帶貨的接受程度等;另有成員與連云港市經濟開發區產品電商產業園及周邊農戶溝通協調，確定線下走訪行程和直播具體地點;還有成員忙著準備鮮果采摘活動所需的宣傳海報、活動指引牌等物料，并全面調試直播設備，保障后續活動順利進行。
線上調研：問卷分析，把握消費需求。為精準掌握消費者對當地農產品及電商直播態度，實踐團活動初期啟動線上市場調研。調研以線上問卷為主，涵蓋消費者對連云港農產品認知度、購買習慣、對直播帶貨接受度及偏好等，旨在為后續直播選品和推廣策略提供數據支撐。調研通過微信公眾號、朋友圈、騰訊問卷等平臺擴散，回收有效問卷189份。分析顯示，73.02%受訪者有電商平臺購買農產品經歷，表明線上消費是農產品銷售重要渠道;從群體特征看，女性和36 - 45歲人群對農產品品質升級、品類拓展需求更突出;價格優惠和主播講解詳細是吸引消費者看直播帶貨的核心因素。這些數據為實踐團明確直播重點、優化推廣方式提供重要參考。
線下調研：走訪果園，了解產銷實況。7月20日至24日，實踐團啟動線下調研工作，先后走訪了連云港老金家水蜜桃種植采摘園、沁潤蘋果源生態農莊、廣源無花果采摘園和潘家葡萄園。老金家水蜜桃園的果實飽滿多汁，深受喜愛，盡管有多種銷售渠道，但線上銷售因運輸設備限制而未實現。沁潤蘋果源生態農莊的富硒蘋果，堅持生態種植，品質卓越，但受限于冷鏈物流，未能廣泛開展電商銷售。廣源無花果園主積極嘗試線上銷售，認為網絡推廣有廣闊前景，但需加強品牌和深加工產品開發。潘家葡萄園的夏黑葡萄品質上乘，園主通過精細管理確保質量，但因銷售渠道單一和對電商的不熟悉，未嘗試線上銷售。走訪期間，實踐團成員認真記錄各果園的農產品特性、種植規模、銷售情況等信息，用專業設備拍攝果實品相，體驗采摘流程，并與園主深入交流，為后續直播積累了豐富素材。同時，實踐團還利用調研間隙在果園開展沉浸式鮮果采摘活動，邀請當地游客進園采摘，既拉動了線下消費，也進一步宣傳了農產品。
電商直播助農：云端推廣，拓寬銷售路徑。7月25日至26日，實踐團在連云港市經濟開發區產品電商產業園舉辦助農直播，主要推廣水蜜桃、夏黑葡萄、富硒蘋果和無花果等生鮮產品。直播過程中，團隊展示果園采摘實況圖片，讓觀眾直觀感受產品新鮮度;主播詳細講解各農產品的產地、種植特色、口感及食用方法，并通過試吃展示“香甜多汁”的真實感受。團隊成員分工明確，有人負責產品介紹，有人處理互動答疑，及時回應觀眾關于成熟度、運輸和價格的疑問，營造輕松可信的直播環境。此次直播吸引了243名觀眾，新增191個粉絲，點贊數超過2萬，初步達成農產品線上推廣目標。直播有效提升了農產品曝光，也讓更多消費者了解果園的生態種植理念。實踐團成員認為，未來可進一步優化直播策略，如增加果園實景連線、邀請園主參與講解，提升內容吸引力，助力優質農產品通過線上渠道“走出去”。
實踐總結：理論結合實踐，助力鄉村振興。此次實踐活動中，南通大學星火助農實踐團通過線上問卷、實地調研、直播帶貨等多種方式，不僅為連云港當地農產品拓寬了銷售渠道，還讓團隊成員將理論知識與實踐相結合，深刻體會到鄉村振興的重要意義。團隊成員表示，未來會持續關注這些果園的發展，為其提供電商運營、品牌建設等方面的建議和幫助，用青春力量助力鄉村振興。
(通訊員 趙培竹)
