“歡迎大家來到“百‘梨’挑一，只為等你”直播間，現在為大家重點推薦的是小江鎮特色農產品——翠冠梨，它香甜酥脆，汁水飽滿，大家一定要試一試噢”，在小江鎮中學的活動室里，四位青春洋溢的青年正在熱情展示直播間的爆品。這是廣東省外語藝術職業學院微光實踐隊與與廣州市駐陽山縣小江鎮幫鎮扶村工作隊聯合開展的首場帶貨直播，也是小江鎮在助農電商直播產業邁出的第一步。
這個7月，廣東省外語藝術職業學院微光實踐隊作為廣東青年大學生“百千萬工程”突擊隊，積極響應國家對青年鄉村振興的號召，以解決鄉村經濟發展中的實際問題為導向，來到清遠陽山縣小江鎮開展為期兩周的社會實踐。其中，兩場共計4小時的“尋味陽山，情滿小江”公益助農直播實現成交額近5000元，點贊量超25w，為當地農產品插上“云翅膀”，為助力鄉村振興振興戰略注入新能量。
圖1：“尋味陽山，情滿小江”直播宣傳海報
直播前的“盡心”：從精心選品到廣泛預熱
基于前期對小江鎮農產品情況的潛心調研，團隊成員在到達陽山后前往果園和當地農村合作社進行選品溝通。在跟著農戶和村干部親手采摘了一筐筐的翠冠梨后，大家不禁感慨“這么好吃的梨我真的想讓更多人都嘗一嘗！”，甚至在現場與親人朋友打起了視頻通話，分享發現好物的喜悅，“百‘梨’挑一，只為等你”的直播間主題也應運而生。為豐富直播間商品，團隊成員對現有庫存充足的農產品篩選，綜合考慮農戶收入和產品吸引力，與合作單位洽談定價，最終挑選了一批特色強、品質佳、性價比高的農產品作為此次直播帶貨的商品。
圖2：微光實踐隊隊員與駐村第一書記實地走訪“翠冠梨”果園
在確定直播選品后，團隊成員各自發揮自身專業優勢，先后完成直播方案、腳本撰寫、鏈接制作、場景搭建和視頻制作等一系列工作。雖然很多同學都沒有真實直播的經驗，但大家懷著振興小江鎮的初心，在過程中從青澀到熟練，心凝成一股繩，勁往一處使，充分發揮數字化媒體的宣傳優勢，利用傳播效應，在抖音、微信公眾號、視頻號等平臺進行廣泛預熱。
直播中的“用心”：從主播陣容到鏈條管理
在13日的直播中，一位廣外藝同學們熟悉的面孔出現在了直播間，黃昭嬋作為廣東省外語藝術職業學院21屆畢業生，積極投身廣東省“山區計劃”志愿服務，目前已經在家鄉陽山服務兩年。在這特殊的情緣下，與師弟師妹們一起開啟了她的直播首秀，“作為一名山區計劃志愿者，這不僅能為家鄉當地特色代言，也能與師弟師妹們一起為廣東高質量發展貢獻自己的青春力量，我感到由衷地開心”，她激動地與大家分享著。此外，廣州市委老干部局外派干部、清遠市鄉村新聞官、駐羅漢村第一書記薛晨（廣州市駐陽山縣小江鎮幫鎮扶村工作隊成員）也現身直播間宣傳了鄉村振興、助鎮幫鎮扶村等實際工作情況，讓網友了解廣大基層干部與農戶共同付出的努力，也希望引領廣大農戶干上直播電商這項“新農活”。期間，他與兩位微光實踐隊隊員一起從產品的產地、賣點、食品安全性等方面有針對性解答，并就“公梨和母梨有什么區別”“為什么叫鳳尾菇”等問題進行了詳細介紹，充分發揮了黨員干部的“帶頭兵”作用。
圖3：廣州市委老干部局外派干部、清遠市鄉村新聞官、駐羅漢村第一書記薛晨現身直播間兩天的直播共為大家帶來了11項單品，吸引了近萬名網友在線觀看，直播間點贊超25w人次。此次直播，團隊成員與駐陽山縣小江鎮幫扶工作隊一起，借助新媒體優勢，把手機作為“新農具”，把直播帶貨作為“新農活”，紛紛變身“賣貨郎”，讓優質農貨搭上數字化媒體的“快車”，憑借“小屏幕”打開“大市場”。
直播后的“貼心”：從授人以魚到授人以漁
為加快小江鎮農村電商發展，普及電商知識，微光實踐隊電商專業的兩位同學于7月15日上午9點在小江鎮官方視頻號開設“直播電商小課堂”，以線上直播的形式與當地的村干部和村民們分享了直播帶貨背后的秘密。為農戶打開銷路，今后實現自產自銷奠定了基礎。
圖4：微光實踐隊隊員分享直播話術兩位電商專業的隊員根據自身專業知識帶來“電商直播帶貨話術”、“電商直播后臺運營”兩節小課堂。分別從話術設計要點、話術設計原則、直播話術框架、場控工作要點、后臺鏈接制作、直播彈幕管理等方面為大家揭秘了直播中的互動技巧與后臺運營流程，利用數字化媒體讓財富知識走進“田間地頭”，兩次授課超過200人次觀看，點贊量超6.5萬。
當下，直播帶貨逐漸成為提振鄉村經濟動能的新利器，以及促進數字化農業建設和鄉村振興的新常態。此次直播帶貨的嘗試，讓村民看到了直播電商在鄉村發展的無限可能性，微光實踐隊也將以此次直播為契機，繼續探索青春力量在新媒體賦能鄉村振興中的重要作用，產業在小江鎮的發展路徑，推動數字化媒體與農村產業的深度融合，在廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”中貢獻青春力量，建功新時代。
圖片來源：梁家龍
文字來源：葉羽佳 馮廷虹
