近年來，旅游業作為國民經濟戰略性支柱產業地位持續凸顯，國家強調"以文塑旅，以旅彰文"推動文化遺產活化與旅游業創新發展。在眾多文旅IP依托短視頻快速破圈卻面臨"流量爆炸、錢包冷清"困境的背景下，鳳凰古城作為知名古城IP，通過打造多項特色IP實現可持續發展，成為文旅長紅的典型案例。7月3日至8日，湖南大學金融與統計學院"鳳鳴湖湘，文煥新章"社會實踐調研團赴鳳凰縣開展專題調研，系統考察當地文旅IP打造現狀，實地探訪特色文旅項目，并與商戶居民、政府部門及文化機構展開深度對話，解碼其"長紅密碼"。
（團隊成員前往鳳凰古城 王依茹供圖）
沱江水韻：在非遺紋樣里觸摸文化脈搏
作為鳳凰古城最核心的IP，"邊城"依托沈從文故居構建出"象牙塔"般的世外桃源。穿城而過的沱江、錯落有致的街巷與吊腳樓群，共同勾勒出恬淡的湘西畫卷。其中，"湘見沱江"主題游船成為現象級爆款項目，通過兩岸燈光秀投影湘西百年故事，吸引中外游客紛紛點贊。苗繡攤位前，阿婆展開繡片，指著紋樣中的山川湖海意象介紹，“苗族兒女的針腳里，每一針都是故事。”200米外的蠟染傳習所內，師傅正指導研學團隊體驗非遺技藝。"這幾年研學體驗需求激增，其他地方都沒有蠟染的，這是我們的特色。"她笑著說。編彩辮的阿婆一邊手里忙活著，一邊向調研團解讀文化寓意：“苗家女兒出嫁時，兄弟姐妹都要來給姑娘編彩辮，是情誼也是祝福，現在游客體驗彩辮，等于把我們的婚俗文化帶回家了。”
（阿婆講述苗繡寓意 張恩慈供圖）
煙火人間：在商戶笑靨中看見發展溫度
調研團走訪的30余家商戶居民普遍對文旅IP建設給予積極評價。“因為鳳凰宣傳苗族文化，來體驗苗服旅拍的人越來越多，店里生意更好了。”服旅拍店工作人員、當地苗族姑娘龍慧（化名）坦言，“但我們也主動調整服務——傳統苗服首飾太重，游客戴著不舒服，我們就改良成輕便款，既保留文化真實感，又提升體驗感。”
更讓調研團意外的是，商戶普遍認為古城與周邊苗寨形成差異化發展。“古城適度漢化以提升接待能力，苗寨則依托政府開通的旅游專線保持原生態，專線每天發車，游客能深度體驗苗家生活。”而這種互補模式直接推動就業結構優化——扎染店老板楊姐（化名）和便利店店主陳姐（化名）均因文旅熱潮返鄉創業，“以前在外打工，現在家門口做生意，既能賺錢又能陪孩子讀書，心里踏實。”
（訪談服裝旅拍店老板 張樊奕寧供圖）
政企共話：在守正創新中擘畫未來圖景
“文化是深根在老百姓生活里的，老百姓的生活是土壤，孕育不一樣的地域文化。”在政企座談環節，鳳凰縣文旅廣電局規信股主任胡宇的總結發人深省。他系統梳理了文旅IP打造歷程，講述了近年來鳳凰縣引進優質文旅項目、推動IP全國化傳播，實現縣域經濟與鄉村振興的協同發展。同時，他強調“科技賦能是重要抓手，比如觀光磁浮項目，除了交通功能，更是文化體驗空間——車廂內飾融入苗繡紋樣，沿線設置全息投影體驗館講述湘西故事。”
鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司田波經理透露，IP打造歷經多年探索，“2021年對‘沱江泛舟’的升級改造催生出‘湘見沱江’這一爆款，未來將針對不同客群開發多元化IP，比如親子游、銀發游，讓每個年齡段都能找到喜歡的文化體驗。”
鳳凰縣非遺中心張敏干部則強調傳承與創新并重：“當下非遺發展最主要的措施還是保護發展非遺傳承人，讓這些手藝一直延續下去。同時，也降低非遺的接觸門檻，比如把苗族花帶轉換到手機鏈上，讓非遺走入尋常人的生活，讓更多人都夠得著非遺，感受得到非遺。”
（與鳳凰縣文旅廣電局、鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司、鳳凰縣非遺中心相關負責人座談 邵羅灝供圖）
結語：
此次調研通過實地考察、商戶訪談與政企對話，系統揭示鳳凰古城文旅IP長紅的核心密碼：深度挖掘百姓生活中的文化基因，通過非遺活化、科技賦能、差異化發展等策略，實現文化價值與經濟價值的良性互動。正如調研團指導老師李海奇老師和周斌老師所言，“鳳凰的實踐證明，文旅融合不是簡單疊加，而是讓文化‘可觸摸、可體驗、可帶走’，這才是長紅的根本。”調研團成員表示，他們將秉持"實事求是，敢為人先"的校訓精神，持續開展實地調研，為文旅融合發展貢獻青年智慧，用實際行動踐行"把青春寫在祖國大地上"的承諾。
（調研收官合照 張恩慈、邵羅灝、彭家騏供圖）
